Може ли X да фалира при Илон Мъск?

Профанната офанзива на Илон Мъск по отношение на рекламодателите, които бойкотират X, публично прочут като Twitter, обърка специалистите. Ако рекламодателите не престават да напущат и не се връщат, може ли X да оцелее?

През април седнах с Мъск за първото от многото му безредни изявленията за неговия придобиване на X.

Той сподели нещо, което, видяно обратно, беше много разкриващо, само че което ме подмина сега.

Говорейки за реклама, той сподели: „ Ако Disney се усеща удобно да популяризира детски филми [в Twitter], а Apple се усеща комфортно да популяризира iPhone, това са положителни индикатори, че Twitter е положително място за реклама. "

Седем месеца по-късно Disney и Apple към този момент не популяризират на X - и Мъск споделя на фирмите, които са напуснали, да " Отидете [ругатлив] себе си. "

В огнено изявление в сряда той също употребява думата " б " - банкрут, в символ на това какъв брой доста рекламният протест вреди на крайния резултат на компанията.

За компания, която той купи за $44 милиарда (£35 милиарда) предходната година, банкрутът може да звучи немислимо. Но е допустимо.

За да разберете за какво, би трябвало да погледнете какъв брой разчита X на приходите от реклама - и за какво рекламодателите не се връщат.

Въпреки че нямаме най-новите данни, предходната година към 90% от приходите на X са били от реклама. Това е сърцето на бизнеса.

В сряда Мъск повече от загатна за това.

" Ако компанията се провали... тя ще се провали заради рекламен протест. И това ще банкрутира компанията. " той сподели.

Марк Гей, основен потребителски шеф в маркетинговата консултация в Ebiquity, която работи със стотици компании, споделя, че няма признаци някой да се връща.

" Парите излязоха и никой не вкарва тактика за реинвестиране там ", споделя той.

За да влошат нещата, в петък колосът за търговия на дребно Walmart разгласи, че към този момент не популяризира на X.

След като Мъск сподели на рекламодателите, които напущат X, къде да отидат в сряда изявление на New York Times DealBook Summit, той сподели нещо, което накара рекламодателите да трепнат още повече.

„ Здравей, Боб “, сподели той - отпратка към основния изпълнителен шеф на Дисни, Боб Игер.

Когато Мъск сложи основните изпълнителни шефове „ на прицела си “ по този метод, те ще бъдат още по-сдържани да бъдат въвлечени в X, споделя Лу Паскалис от маркетинговата консултантска компания AJL Advisory.

Жасмин Енберг, основен анализатор в Insider Intelligence, прибавя: „ Не е нужно да сте специалист по обществени медии, с цел да разберете и да знаете, че обществено и персонално атакуването на рекламодатели и компании, които заплащат сметките на X, няма да е добре за бизнеса. "

Значи може ли X в действителност да банкрутира?

Ако рекламодателите са си отишли ​​завинаги, какво има Мъск?

Когато го интервюирах през април беше ясно, че той схваща, че абонаментите за X няма да заменят рекламните пари.

" Ако имате милион души, за които сте абонирани, дано да речем, 100 $ на година, това са 100 милиона $. Това е относително дребен поток от доходи спрямо рекламата “, ми сподели той. беше към 4 милиарда $. Insider Intelligence пресмята, че тази година ще падне до 1,9 милиарда $.

Компанията има две огромни разноски. Първият е законопроектът за личния състав. Мъск към този момент е прерязал X до костите, уволнявайки хиляди.

Вторият е обслужването на заемите, взети от Мъск, с цел да купи Twitter, на обща стойност към 13 милиарда $. Ройтерс заяви, че компанията в този момент би трябвало да заплаща към 1,2 милиарда $ лихвени заплащания всяка година.

Ако компанията не може да обслужва лихвата по заемите си или да си разреши да заплаща на личния състав, тогава да, X в действителност може да банкрутира.

Но това би бил краен сюжет, който Мъск сигурно би желал да избегне.

Той има варианти. Досега най-простото нещо за Мъск би било да вложи повече от парите си - само че наподобява, че той не желае да го направи.

Мъск може да се опита да предоговори с банките за по-малко обременителни лихвени заплащания. Той може да изиска да вземем за пример рента за „ заплащане в натура “ – когато заплащанията са забавени.

Но в случай че предоговарянето не проработи и банките не получат парите си, тогава банкрутът може да е единственият вид и в този миг банките могат да се опитат да подтик за смяна в ръководството.

„ Би било доста комплицирано и комплицирано “, споделя Джаред Елиас, професор по право в Юридическия факултет на Харвард. „ И би било извънредно предизвикателство. Ще сътвори доста вести, тъй като той непрекъснато ще бъде свалян и ще би трябвало да свидетелства в съда. “

Може да е извънредно за бизнес репутацията на Мъск и също по този начин ще повлияе по какъв начин Мъск може да заема пари в бъдеще.

И при сюжет на банкрут, X просто ще спре ли да работи?

" Намирам, че е доста мъчно да допускам в това ", споделя Елиас. „ Ако това се случи, щеше да е, тъй като Илон реши да издърпа килима. Но даже и тогава, в случай че направи това, кредиторите ще имат опцията да тласнат компанията към банкрут, да назначат синдик и да извърнат светлините още веднъж ", споделя той.

Какво следва за Мъск?

Очевидното решение на всички тези проблеми за X е просто да се откри различен поток от доходи – и то бързо. Мъск сигурно се пробва.

Той започва нова услуга за аудио и видео диалози. Миналия месец той се стриймваше, до момента в който играе видеоигри - той се надява X да може да се конкурира с приложения като Twitch.

Той желае X да се трансформира в „ приложението за всичко “, обхващащо всичко от чат към онлайн заплащания.

Според New York Times, който се снабди с рекламния пакет, който Мъск даде на вложителите предходната година, X трябваше да внесе 15 милиона $ от разплащателен бизнес през 2023 година, нараствайки до към 1,3 милиарда $ до 2028 година

X също се намира в голяма съкровищница от данни и големия си списък диалози могат да се употребяват за образование на чатботове. Мъск има вяра, че тези данни са извънредно скъпи.

Така че X има капацитет.

Но в кратковременен проект нито една от тези варианти запушете дупката, която рекламодателите са оставили.

Ето за какво профанният изблик на Мъск беше толкоз замайващ за мнозина.

" Нямам никакви теории, които да имат смисъл ", споделя Паскалис. „ В главата му има модел на доходи, който ми убягва. “

Източник: bbc.com